Google, Microsoft ve Yahoo gibi internet ve yazılım devleri cep telefonlarında reklam satarak gelecek 10 yıl içinde milyarlarca dolar gelir elde etmeyi hedefliyor. Ancak bu şirketlerin önlerindeki en büyük engel birbirleri değil, mobil internet hizmetlerinden aldıkları ücretleri yüksek düzeyde tutan AT&T ve Verizon Wireless gibi kablosuz hat sağlayıcıları.

 Google, Microsoft ve Yahoo, cep telefonundan internet aramalarıyla ulaşılan web sayfalarına koyacakları ilanlarla reklam satışlarını katlamak istiyor. Telekom şirketleri ise reklamlarla fonlanan internet ve telefon hizmetlerinin abonelerinden sağladıkları gelirlerde azalmaya yol açmasından endişeleniyor. Çünkü ucuz internet girişi abonelerin hat sağlayacılarının benzer hizmetlerini es geçerek kolayca Google'a erişmelerini sağlayabilir.

Cep telefonunda reklam pastasının 2011 yılında 16.2 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. EMarketer adlı araştırma kuruluşu gelecekte reklam satışların yarısının cep telefonlarında gerçekleşeceğini tahmin ediyor. San Francisco merkezli Organic reklam kuruluşunun mobil uygulamalar biriminin başında olan Chpad Stoller, Bloomberg haber ajansına yaptığı açıklamada  "Hat sağlayıcıları para kazandıkları alanları korumak ve yeni yollar bulmak istiyorlar. Telefon şirketleri tüketici ve telefon ilişkisinin her aşamasını kontrol etmek istiyor. Diğer bir deyişle şebekeleri üzerindeki kontrollerini kaybederek müşterilerini kaybetmek istemiyorlar." dedi.

Dünyanın en popüler internet arama motoru olan Google, 10 yıl içinde gelirlerinin yarısını cep telefonlarından elde etmeyi planlıyor. Dünyanın en büyük yazılım şirketi Microsoft da kişisel bilgisayar programları dışında yeni gelir kaynakları arayışında. Yapılan araştırmalar 2008'de cep telefonu abonesi sayısının PC sahipleri sayısının 3 katına ulaşacağını gösteriyor.

ABD'de bir cep telefonu abonesi temel görüşme hizmetleri için ayda ortalama 40-50 dolar civarında ödeme yapıyor. AT&T, Verizon ve Nextel gibi operatörler internet kullanmı için 30-40 dolar alıyor. İnsanların aradıkladıkları dükkanları bulmaları gibi hizmetler için de 10 dolar ücret isteniyor.

Farklılıklar gelişmeyi engelliyor

Internet hattı sağlayıcıları internete girişlerde ve zil melodilerinde reklam uygulamalarıyla gelirlerini artırdı. ABD'de çok farklı şebeke, telefon ve programın bulunması da cep telefonlarında online reklam uygulamalarının yaygınlaşmasını engelliyor. Japonya'da cep telefonu kullanıcılarının yarısından fazlası bu hatlar üzerinden internete girerken, ABD'de bu oran yüzde 13'te kaldı.  Microboft'un reklam birimi Atlas'ın başkan yardımcısı olan Scott Ferris bu alanda yaşanan karmaşıklığı "Her şey Arap saçı gibi. Standart yok" diyerek özetledi. ABD'nin en büyük cep telefonu operatörü AT&T'nin kablosuz hat biriminin başında olan Ralph de la Vega ise, güçlü telefonlara sahip olmayan kullanıcıların reklamları görme konusunda sorun yaşama olasılığının kendisini endişelendirdiğini belirterek "Bunu doğru bir şekilde yapmak istiyoruz. Bu çok önemli" dedi.

Microsoft son 2 yıl içinde mobil reklam varlıklarına sahip 5 şirket satın aldı. Bu şirketlerin arasında Tellme Network ve Aquantive de bulunuyor. Google 2005'te herkesin kullanabileceği temel telefon yazılımları üreten Android'i satın aldı. Google, cep telefonu operatörleri ile reklam projeleri konusunda görüşmelerini sürdürüyor.